《老九门》首度以影播互动开创了新媒体传播的蓝海

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  街头巷尾、网络平台,无论你走到哪,几乎都有人在谈论《老九门》。7月25日,《老九门》以收视率1.2的成绩再次成为卫视收视(含黄金档)冠军,与此同时,该剧还以百度搜索风云榜电视剧榜冠军、微博热议指数口碑冠军、潮流热搜冠军、实时热搜亚军、艺人媒体指数三甲全包的成绩横扫各大榜单。如果时光倒转20年,回到网络并不发达的年代,这部剧的火热程度绝对又是一出万人空巷。

  作为一部诞生在互联网+时代的极致IP,《老九门》不仅摆脱了客厅的束缚,更从排播模式到营销手段上都开启了一连串创新之举。就在不久前,《老九门》首度以影播互动开创了新媒体传播的蓝海,用更令人咋舌的方式诠释了什么叫做国民大剧。

01 《老九门》百大网红线上联动

  

  如果你在7月12日晚打开过任意一个主流直播平台,都能看到有人气主播手持写有I
love
老九门的手牌,或口播剧集看点,或演唱主题曲《典狱司》,或跟粉丝们讨论《老九门》相关话题。这是一场《老九门》百大网络红人线上直播活动,联动了包括奇秀在内的10余家国内知名直播平台的百余名主播同时参与。

  据统计,当晚,全平台累计观看人数高达百万余次,他们大多是这些网络红人的固定粉丝,而《老九门》也以这个平台上再平常不过的形式顺理成章地植入到直播内容中,堪称强势插入,洗脑于无形。之后,在某老牌直播平台的排行榜上,多个《老九门》相关的歌曲翻唱也悄然上榜。此举不仅首开影播互动新模式,实现了视频网站用户与直播平台受众的对接,提高了影视IP内容的二次传播及影响力,更是开创了新媒体营销的全新模式。

02 《老九门》多渠道覆盖开拓多元受众03
《老九门》影播互动辟蓝海破壁垒打造多元营销

  

  这场由爱奇艺联合北京合禾众星发起的影播互动之所以引起如此反响,一方面得益于《老九门》这一大IP自身的影响力和话题性,另一方面也由于它首次打通了平台壁垒。以爱奇艺为代表的视频网站以年轻女性用户为主力,而直播平台则大幅度地带动了男性观众的积极性。10余家知名直播平台,百余位人气网红主播,单个平台的精准定位与平台联动的受众广度相结合,极大地提高了受众的转化率。

  同时,在互动直播过程中,网红们都手持写有I love
老九门的手牌,几乎同一时间、不同地点,统一形式、统一步调,将原本遍布在各大平台的网红们联系在一起,使得分散的事件得到聚集,从个别行为升级为群体事件,影响力也自然水涨船高。而直播中以互动聊天的方式口口相传,也在一定程度上改善了传统营销模式中填鸭式的单向传播,让传播内容更生动、更有亲和力。而由此产生的偶像效应也一定程度上催生了粉丝的跟随心理,使得投放更精准,效果更明显。

  目前,《老九门》在爱奇艺上线23天的播放量已突破28亿,每周一、周二22:00更新,爱奇艺VIP会员抢先看,非VIP会员24:00更新。

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